SİZİ ARAYALIM

İçerik Pazarlamasında Hatalar Nelerdir?

İçerik pazarlaması, mevcut müşterilerinizle ilişkinizi korumak, potansiyel müşterilerle de ayakları yere sağlam basan ilişkiler kurmaya başlamak için en önemli aracınızdır. Sadece paylaşım yapıp etkileşim bekleyerek içerik pazarlaması yapmış olmuyorsunuz. Yıllık iletişim planınızda yer alan içerik stratejisi çerçevesinde içeriklerinizi üretiyor olmalı ve plan dışına çıkılması gereken acil durumlarda da bocalamıyor olmalısınız.

 

Dikkat! İçerik pazarlamasında yapılan hatalar marka hayallerinizi suya düşürebilir!

İçerik paylaşmak “gönderi görseli hazır, paylaşım metni de hazır, paylaşalım gitsin…” gibi basit bir konu değil aslında. İçerikte yer alan cümleler, kelimeler ne mesaj veriyor, görsel ne anlatıyor, görsel ve metin birbiriyle uyumlu mu, hangi gün, hangi saatte paylaşmalıyız vb. birçok sorunun mantıklı cevapları olduğunda içeriğiniz paylaşmaya hazır demektir.

 

İçerik her şeydir ve her şey içeriktir! Dolayısıyla hataya yer yok!

Günümüzde kitleleri şekillendiren, davranışlara yön veren tüm iletişimler içeriktir; TV reklam filmi de, sosyal medya gönderisi de, radyo spotu da, blog yazısı da, dijital mecra reklamları da… Her şey içeriktir ve içerik her şeydir, çünkü hedef kitlenizi yönlendirme gücüne sahiptir. İçerikte yapılan hataların telafisi ya çok zor oluyor ya da uzun süre telafi edilemiyor.

 

Şimdi içerik pazarlaması hatalarına bir göz atalım ve stratejilerimizi buna göre oluşturmaya çalışalım.

Hedef kitleniz ne istiyor? Bilmiyorsanız bu bir hata.

Mevcut ve potansiyel hedef kitlenizin ilgi alanları neler? Sizin için yeni ya da ilginç olan bir konu onlar için de ilginç mi? Kullanıcılarınızın, takipçilerinizin beklentilerine yönelik içerik hazırladığınız sürece bu hatayı kolayca bertaraf edebilirsiniz.

 

İçeriklerinizin çeşitliliği ne durumda? Monoton paylaşımlar hatadır.

İçeriklerinizin niteliği kadar çeşitliliği de önemli. Tekdüze akan bir içerik planı, markanızı bir adım bile ilerletmez. İçeriklerinizde dikkat çekici görsel kullanımlarına, video paylaşımlara, insanları gerçekten şaşırtacak bilgilere yer vermelisiniz.

 

Sürekli ürün ve hizmet paylaşmak mı? En büyük hata…

İçerik pazarlamasında göz ardı edilmemesi gereken en önemli nokta, bu içeriklerin doğrudan bir satış hareketi olmadığıdır. İçerikleriniz mevcut ve potansiyel müşterileriniz için bağ kurma, eğlenme, gülme, destekleme, katma eğer sağlama, ilham verme gibi duyguları paylaşma araçlarıdır. Dolayısıyla içeriklerinizde sağlıklı iletişim sizin ürününüzün özelliklerini parlatmaktan çok, hedef kitlenizin o özelliğe neden ihtiyacı olabileceğini anlatmak üzerinden gitmelidir.

 

İçerikleriniz özgün değil mi? Bu hataya düşmeyin.

Daha önce paylaşılmış şeyleri paylaşmak, rakiplerin bir paylaşımına benzeyen paylaşım yapmak, başka kurumlar tarafından çokça kullanılarak tüketilmiş bir formatı yinelemek hedef kitlenizi sıkmak ve sizi takip etmekten vazgeçirmek için oldukça etkili yöntemlerdir. İçerik türlerinizde ve stratejinizde gerçekten özgün olmalı, hedef kitlenizle yepyeni duygularda buluşmalısınız. Özenilmediğini hisseden hedef kitleniz, takipçiniz olmaktan hiç çekinmeden vazgeçecektir. Dolayısıyla özenli bir iletişim stratejisi hazırlamak ve her zaman taze paylaşımlar yapan bir marka olmak hedef kitlenizle bağlarınızı sağlamlaştıracaktır.

 

İçerik pazarlaması planınızı net ve değer yaratan bir şekilde kurgulamalı, içerik süreçlerinde hataya izin vermemelisiniz. “Biz bir profesyonelden destek alalım.” diyorsanız Solutionz Marketing ekibi olarak dijital pazarlamada hedeflerinize ulaşmanız ve işletmenizi büyütmeniz için profesyonel çözümlerimizle yanınızda olacağız.